Ipanema

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Konzeption und UI Design für das Projekt Ipanema. Eine digitale Übersetzung architektonischer Ästhetik, die urbane Dynamik mit atmosphärischer Weite verbindet.

Konzeption und UI Design für das Projekt Ipanema. Eine digitale Übersetzung architektonischer Ästhetik, die urbane Dynamik mit atmosphärischer Weite verbindet.

Konzeption und UI Design für das Projekt Ipanema. Eine digitale Übersetzung architektonischer Ästhetik, die urbane Dynamik mit atmosphärischer Weite verbindet.

Responsives UX/UI Design des Architektur-Projekts Ipanema, von oben dargestellt auf MacBook, iPad und iPhone.

Ipanema – Smart Living in der City-Nord. Die digitale Transformation eines architektonischen Mega-Projekts: Vom klassischen Bürostandort zur urbanen Lifestyle-Marke mit über 500 Wohneinheiten. Die Hamburger City-Nord ist historisch als kühler Bürostandort bekannt. Meine primäre Aufgabe bestand darin, diese architektonische Strenge in eine emotionale, digitale Markenwelt zu übersetzen, die eine junge, urbane Zielgruppe anspricht. Gleichzeitig musste ein komplett maklerfreier, digitaler Vermietungsprozess für hunderte Wohnungen gestaltet werden, der ohne jegliche Reibungsverluste funktioniert.

Kunde

Quantum Kapitalverwaltungsgesellschaft mbH

Rolle

Senior Designer / UX/UI Design (bei Backsteen GmbH)

Jahr

2022

Service

Webdesign & UX/UI, Signaletik, Baustellenmarketing, Corporate Designs

Link

Zum Projekt

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Tablet mit Websiteansicht eines modernen Wohngebäudes und daneben fünf Smartphones mit verschiedenen App-Bildschirmen darunter neun schwarz-weiße Icons zu Energie, Haus, Fahrrad, Statistik, Smartphone, Paket, Stecker, Hand und Werkzeug
Luftaufnahme eines modernen Wohnkomplexes mit begrünten Dächern und einem zentralen Platz daneben ein schwarzes Logo mit dem Text 'IPANEMA' und darunter 'STADT. PARK. ALSTER.'
Folgende Farben wurden für das Projekt Ipanema ausgewählt, Limette, Nebel, Kohle, Tanne. Neon gelber Hintergrund mit roter Typographie. Der gelbe Schriftzug Ipanema ist auf einen grünen Hintergrund platziert.

Die heutige Zielgruppe erwartet Self-Service und Effizienz. Ziel war es, die kognitive Last der Nutzer drastisch zu reduzieren. Durch die nahtlose UI-Anbindung an den digitalen Mietprozess (Wohnungsfinder) wurde der Weg vom ersten Interesse bis zum Vertragsabschluss so intuitiv und fließend gestaltet wie ein Checkout im E-Commerce.

Zwei Smartphones mit der Ansicht des Wohnungsfinders, Smartphone 1: Interaktive 3D-Ansicht der Gebäude
Zwei Smartphones mit der Ansicht des Wohnungsfinders, Smartphone 1: Interaktive 3D-Ansicht der Gebäude

Die heutige Zielgruppe erwartet Self-Service und Effizienz. Ziel war es, die kognitive Last der Nutzer drastisch zu reduzieren. Durch die nahtlose UI-Anbindung an den digitalen Mietprozess (Wohnungsfinder) wurde der Weg vom ersten Interesse bis zum Vertragsabschluss so intuitiv und fließend gestaltet wie ein Checkout im E-Commerce.

Zwei Smartphones mit der Ansicht des Wohnungsfinders, Smartphone 1: Interaktive 3D-Ansicht der Gebäude
Zwei Smartphones mit der Ansicht des Wohnungsfinders, Smartphone 1: Interaktive 3D-Ansicht der Gebäude
Zwei mietbare Lastenräder stehen an einer Ladestation, die Fahrräder sind in den Projektfarben von Ipanema. Ein Bauzaun mit den Farben Besch, Grün und rot und dem Ipanema Logo mit der Subline Stadt.Park.Alster. Ein großes Banner prangt am Baugerüst des Projektes Ipanema und bewirbt die Vorzüge dieser Immobilie
Zwei Smartphones mit der Ansicht des Wohnungsfinders, Smartphone 1: Interaktive 3D-Ansicht der Gebäude
Zwei mietbare Lastenräder stehen an einer Ladestation, die Fahrräder sind in den Projektfarben von Ipanema. Ein Bauzaun mit den Farben Besch, Grün und rot und dem Ipanema Logo mit der Subline Stadt.Park.Alster. Ein großes Banner prangt am Baugerüst des Projektes Ipanema und bewirbt die Vorzüge dieser Immobilie
Zwei mietbare Lastenräder stehen an einer Ladestation, die Fahrräder sind in den Projektfarben von Ipanema. Ein Bauzaun mit den Farben Besch, Grün und rot und dem Ipanema Logo mit der Subline Stadt.Park.Alster. Ein großes Banner prangt am Baugerüst des Projektes Ipanema und bewirbt die Vorzüge dieser Immobilie

Eine laute, kontrastreiche Farbwelt (Limette, Nebel, Tanne), die sich radikal vom klassischen "Immobilien-Beige" abhebt und konsequent in den physischen Raum verlängert wurde.


Diese Entscheidung war nicht nur ein ästhetisches Statement, sondern hochgradig funktional. Bei zwei riesigen Gebäudekomplexen mit 16 Treppenhäusern droht schnell der Orientierungsverlust. Durch die Übertragung des digitalen UI-Farbsystems auf die Tiefgarage, Flure und sogar Quartiers-Lastenräder wurde das Branding zu einer essenziellen Orientierungshilfe – und "Ipanema" zu einer erlebbaren Marke.

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